たった2週間で800万回再生されたクリスマス広告


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イギリスのメディアニュース The Wall によると「英国発」2013年クリスマスCMがYoutubeの再生回数で、とてつもない成功を収めているようです。

まずは、ご覧下さい。


これはイギリスの百貨店チェーン「ジョン・ルイス」が2013年のクリスマスプロモーションの一貫として制作されたCM用動画「The Bare and The Hare」。
ジョン・ルイス (John Lewis) -Wikipedia

2013年11月8日に公開され僅か16日間(11/25)で840万回も再生され、今も増え続けています。
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The Wallの資料
よると「英国百貨店のクリスマスCMプロモーションでは一人勝ち」のようです。

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The Wallの投稿は11/19で、この時の再生回数は530万。つまり毎日とんでもない速度で視聴回数を増やしています。Youtubeのリンクからはジョン・ルイスのホームページに移動し、サイドストーリーやメーキングビデオも楽しめます。

■ クリスマス・ウインドウのメーキング



■ BGMに使われたLily Allenさんの「somewhere only we know」iTunes(日本でも購入可能)

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■ Youtube Reworked(歌ってみた)
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■ iPhone, iPad & Androidアプリ(iTunes Appは英国のみ見たい)
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■ クリスマスカードメーカー

■ The Bare and The Hare グッズ


これらの仕掛けのすべてが上手く機能していて、Twitterのメンション数もうなぎ上り。


ただプロモーション費用も高額で1100万ドル(11億円)とのこと。英国クリスマスシーズンのキャンペーンと考えれば「ちょっと高い」の程度ですかね?

イギリス国内にしか拠点を持たない百貨店にこれ程のエンゲージメントが必要だったのかは不明です。

ただブランディングは確実に成功していて、長期にわたって成長可能なコンテンツを作り出したのは間違い有りません。おそらく投資や資金調達面でもプラスに働くのではないでしょうか?

ちなみに去年のクリスマス動画はこちら。再生回数は400万回。当時は1週間で150万回と絶賛でした。今年の成功がいかに大きいかも伺えます。




かわいいですねウサギさん。

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