moz.comが2013年のローカル検索におけるランキング要因を発表しました。mozはいつも、SEOの有識者をヒアリングして、現場視点のランキング要因を発表しています。
それによると（米国・英語圏）の場合、ランキング要因は以下の7要因の影響が強いようです。（）内の数字は有識者が重要と考えた104要素から集計したものです。実際の検索エンジンのアルゴリズムとは合致しません。
１）Place Page Signal（19.6%）
Google+のビジネスリスティングへの登録とGoogle+ページ。カテゴリとビジネスリスティングのタイトル、近接性（proximity：検索ワードに近いと判断されるエリア・所在地）
２）外部のローカル・シグナル（16%）
IYP（Interest Yellow Pages）やアグリゲーター（日本では食べログなど）の一貫性（情報の精度）、外部からの引用ボリュームなど
３）内部施策（18.8%）
NAP＝（Name,Adress,Phone）：店舗名、住所、電話番後の記載（アクセスの多いページには必ず記載したほうが良い）。
ページタイトル、ページ内のキーワード、ドメインのオーソリティなど、一般的に必要なSEO対策。
４）被リンク（14.4%）
いわゆる外部対策。バックリンクの量や、質など。
５）レビュー（10.3%）
レビュー数、レビューの追加・更新頻度、レビューの多様性。（スパム的な一意性の無いもの）
６）ソーシャルシグナル（6.3%）
Google+,Facebook,Twitterでの言及数や投票頻度
７）モバイルシグナル（6.1%）
TELのタップ、チェックイン、オファーなど。
当然ながら、Place Page Signalなど、誰もが出来る範囲では差がつかなくなります。エリアが激戦地であれば尚更です。結果として、２）外部のローカル・シグナルと３）内部施策、５）レビューなどが、順位差をつける重要要因になっていくでしょう。
また、ロケーション情報を持った写真の数も重要要因になる可能性があります。ローカルカルーセルやGoogle+上、Google Map上のシェアされた写真のボリュームなど、スパムしにくい部分も重要要素に入ってきているようです。これは従来のSEO対策には無い要素ですね。
The 2013 Local Search Ranking Factors
http://moz.com/local-search-ranking-factors
